برندینگ درایجاد و شکل دادن هویت یک نام تجاری متمرکزاست و از سوی دیگر تبلیغات مسئول دیده شدن و جلب توجه آن برند می باشد ، به همین دلیل است که ابتدا شروع به برند سازی می کنیم و بعد از آن اکشن های تبلیغاتی بر اساس هویت و ماموریت برند شکل می گیرد .
زمانی که شما شروع به تبلیغات آنلاین و آفلاین می کنید برندسازی به شما کمک می کند تا اصول یکپارچگی را در تبلیغات رعایت کنید و پیام برند را با لحن و تصویر درست به گوش مخاطبان برسانید چرا که این درستی مستلزم یکپارچگی محتوا در ابزارهای رسانه ای نیز می باشد . جالب است بدانید که حرفه ای ترین تبلیغاتچی ها تلاش می کنند تا نقطه اتصال بین برند و اکشن را ایجاد کنند و به اصول یکپارچگی معتقد باشند .
اکثر صاحبان کسب و کار پذیرفته اند که در دنیای پر رقابت کسب و کار اگر می خواهند یک تجارت موفق بسازند ایجاد یک برند قوی ضروری است و این مسیر سخت ممکن است سال ها زمان ببرد اما این تنها مسیر درست برای دیده شدن است و همچنین کسب و کارها نیاز دارند از طریق تحقیقات بازار اطلاعات دقیقی از مصرف کننده یا مشتری خود بدست آورند ، چرا که آگاهی و تجربه مصرف کننده همواره هدف کلیدی استراتژی های بازاریابی است ، اما متاسفانه برخی کسب و کارها اطلاعات ارزشمند مصرف کنندگان را در اختیار ندارند و به همین دلیل نخواهند توانست کمپین های تبلیغاتی را از طریق داده درست تعریف کنند .
متاسفانه بسیاری از کسب و کارها از تفاوت بین برندسازی و تبلیغات غافگیر می شوند و سریع دست به اکشن های تبلیغاتی نادرست می زنند ، چرا که در هویت برند ، ماموریت برند و قول برند سر درگم شده اند و این خطا باعث بیماری اسکیزوفرنی یا چند شخصیتی در برند می شود و اصلاح آن توسط درمانگر برند (مشاور برند) بسیار پیچیده و زمانبرخواهد شد.
در فرآیند طراحی کمپین های تبلیغاتی مهم است که برند شما چه کسی است ، برند شما چه چیزی را نشان می دهد و مخاطب چه انتظاری از برند شما دارد ؟ حتی از تجربه مشتری تا رنگ ها و المان های و رایحه برند باید مدیریت شود تا بهترین نتیجه حاصل گردد .
تبلیغات در فضای رقابتی دنیای امروز ، بیش از هر زمان دیگری به عنوان یک اهرم تاثیرگذار برای ایجاد تمایز میان کسب و کارها یا برندهای مختلف در نظر گرفته می شود و خبر بد اینکه کسب و کارهایی که این موضوع را بی اهمیت می دانند رفته رفته از چرخه بازار حذف خواهند شد .
