کتاب برند یک کتابچه راهنمای دستورالعمل است که شخصیت یک برند را به تفصیل شرح می دهد. به طور معمول، تاریخچه، تصاویر بصری، صدا و ماموریت ارتباطات برند را تشریح می کند. به آن «استانداردهای برند»، «راهنمای سبک» یا «دستورالعمل‌های برند» نیز گفته می‌شود. اما چرا اینقدر مهم است؟
محتویات اساسی یک کتاب برند حاوی دستورالعمل هایی برای عادات ارتباطی یک شرکت است. قبل از اینکه جلوتر برویم، می‌خواهیم یک چیز را روشن کنیم: کتاب برند الزاماتی برای اساس خلاقیت دارد، اما باید به عنوان یک قانون اساسی عمل کند، نه اینکه خلاقیت را محدود کند.
کتاب برند معمولاً با مروری بر تاریخچه شرکت و رقبای آن شروع می شود. از آنجا، درک درستی از برند به دست خواهید آورد و پلتفرمی برای برند ایجاد خواهید کرد. سپس می توانید شروع به طوفان فکری، ایجاد یا تجدید نظر در مؤلفه های ارتباطی برند کنید. این اشکال ارتباطی شامل ارزش ها، تصاویر و صدا است.
محتوای یک برند بوک متفاوت است، اما در بیشتر مواقع حاوی بیانیه ماموریت و ارزش است و استفاده مناسب از لوگو، تصاویر، حروف چاپی و دستورالعمل‌های کپی‌نویسی را نشان می‌دهد. همچنین ممکن است حاوی خلاصه‌ای در مورد رقبا و همچنین نکاتی برای طرح‌بندی صفحه، لحن صدای شرکت، وایرفریم برای طراحی وب و موارد دیگر باشد. اساساً محتوا مربوط به هر شرکت است و به جهت برند بستگی دارد.
اغلب، اهمیت برندبوک نادیده گرفته می شود. اگر افراد بالاتر، مرد بزرگ طبقه بالا یا رئیس آن متوجه نشوند، اشکالی ندارد. بله، ناامید کننده است و ممکن است برای سلامتی شما مضر باشد، اما به هر حال یکی را بسازید. اگر آنها اهمیت واقعی یک کتاب برند را درک می کردند، خودشان آن را ایجاد می کردند (اما نمی کنند، به همین دلیل است که به خلاقانی مانند ما نیاز دارند!).
به طور خاص، هدف یک کتاب نام تجاری حفظ ثبات در بین مواد برند، ایجاد اعتبار، افزایش کارایی و ایجاد سود است
ثبات را حفظ کنید
یک کتاب نام تجاری باید در سرتاسر شرکت و با شرکا به اشتراک گذاشته شود تا ارائه ثابت برند حفظ شود. با ارجاع به کتاب، خلاقان می توانند سؤالات سایر بخش ها را از بین ببرند، مانند اینکه از کدام لوگو در پس زمینه روشن یا تیره استفاده شود. ارائه دستورالعمل‌ها به بخش‌های خارج از شاخه خلاق به افراد غیرخلاق چیزی برای ارجاع می‌دهد و بر ثبات و ثبات در سراسر شرکت تأثیر می‌گذارد
اعتبار ایجاد کنید
هنگامی که یک برندبوک ایجاد شد و ثبات برند حفظ شد، شروع به ایجاد اعتبار در بین مشتریان یا کاربران خود خواهید کرد. و اعتبار منجر به وفاداری می شود
بیایید مدرسه را به عنوان مثال در نظر بگیریم :
کودکان برنامه منظمی دارند زیرا به آنها کمک می کند احساس امنیت و هدایت کنند. مصرف کنندگان مانند کودکانی هستند که به دنبال راهنمایی هستند. برندهایی که ناسازگار هستند به دلیل احساس سردرگمی یا ترس در مصرف کنندگان در مورد کیفیت آنها آسیب می بینند که منجر به عدم اعتبار می شود.
افزایش بهره وری
یک کتاب نام تجاری در درجه اول یک نقطه مرجع برای کسانی است که در بخش های خلاق هستند. ایجاد یا اصلاح یک نام تجاری نیازمند زمان، تحقیق و کار است. در ابتدا این امر می تواند ناخوشایند و پرهزینه به نظر برسد، اما پس از اتمام، عملکرد کار را بهبود می بخشد و خروجی پروژه ها را افزایش می دهد.
خلاقان قادر خواهند بود زمان کمتری را صرف بحث در مورد چه جهتی کنند زیرا تصمیمات اولیه گرفته شده است. برای مثال، یک طراح گرافیک مجبور نیست تایپ‌فیس‌های مختلف را آزمایش کند و مدیر رسانه‌های اجتماعی مجبور نیست بفهمد از کدام سبک نوشتاری استفاده کند، زیرا قبلاً انتخاب شده‌اند. به طور کلی، کارایی ارتباطات برند و عملکرد کاری تیم های درگیر در آن ارتباط افزایش می یابد.
سود ایجاد کنید
در نتیجه سه تکنیک بالا، شما شروع به دیدن شخصیت برند خود خواهید کرد که منعکس کننده و با مشتری طنین انداز می شود. مدیریت برند ایده آلی برای تلاش است زیرا وقتی اجزا به طور کامل(یکپارچه) اجرا شوند، نتایج قابل لمس است.
